项目（单元）

学习成果

任务（节）

知识内容

与要求

技能内容

与要求

素质（思政）内容与要求

参考学时

理论

实践

合计

影视广告创意思维

掌握影视广告创意规律

1.1影视广告创意类型

理解不同类型广告对创意的不同需求

能够准确区分不同创意类型的广告

培养技术标准意识、操作规范意识

2

2

4

1.2影视广告创意解读

理解不同媒体终端对广告制作的不同要求

能够准确解读和理解不同类型的广告创意

2

2

4

影视广告画面造型

掌握影视广告画面设计技巧

2.1广告分镜脚本设计

理解广告分镜设计的要求

能够依据创意完成广告脚本设计

遵守作业的质量标准，养成注重细节、精益求精的工匠精神

2

2

4

2.2广告画面光线设计

理解广告画面光线设计的要求

 能够依据分镜设计广告画面的光线氛围

2

2

4

2.3广告画面色彩建构

理解广告画面色彩建构的要求

能够依据分镜设计广告画面的色彩构成

2

2

4

2.4广告运动镜头设计

理解广告画面运动镜头的设计要求

能够依据分镜设计广告运动镜头

2

2

4

2.5摄影器材的选择

了解常用摄影器材的技术指标

熟练使用类型摄影器材

2

2

4

影视广告后期制作

掌握影视广告后期制作技巧

3.1视听语言表达方式

理解广告的视听表达规律

能够正确准确判断不同类型广告对剪辑的具体要求

遵守作业的质量标准，养成注重细节、精益求精的工匠精神

2

2

4

3.2传统影视广告剪辑

理解影视广告的剪辑思路

能够完成针对不同类型广告的剪辑工作

2

2

4

3.3新兴媒体广告剪辑

理解新兴媒体广告的剪辑要求

能够完成针对不同类型广告的剪辑工作

2

2

4

3.4影视广告调色技巧

理解调色色彩的心理效应

能够完成基础的广告调色

2

2

4

3.5影视广告声音处理

理解声音对广告画面的影响

能够完成广告声音的处理制作

2

2

4

影视广告创作实践

4.1兼顾横竖屏的分镜脚本设计

1.理解横竖屏景别和构图造型特点；

2. 理解公益广告分镜脚本中景别设计的依据；

3.理解堪景的作用和重要性。

1.能够依据横竖屏不同的视觉特点，设计相应的分镜画面；

2. 能够利用VR堪景系统，结合横竖屏的需要，设计出符合主题的分镜脚本。

培养学生能够团结合作，负责守时的完成照明的器材准备，照明过程，器材管理能力

2

2

4

4.2航拍镜头设计

1.理解无人机操作的基础知识；

2.理解无人机航拍操作的流程和步骤；

3.理解无人机拍摄大场景画面的构图特点和镜头运用方法；

4.明晰无人机禁飞区域及无人机飞行管理的相关法律法规。

1.能够熟练拆装调试无人机飞行系统的各部分组件；

2.能熟练操作无人机进行安全稳定的飞行；

3.能使用无人机拍摄分镜头脚本中大场景素材；

4.能够成功把控航拍素材的有效使用率并降低素材损耗度。

2

2

4

4.3画面影调设计

1.掌握室内人物布光的工作流程；

2.理解合理人物布光的艺术要求。

3.理解光线的色彩属性；

4.理解影视广告画面色彩风格处理的要点；

5.理解影视广告的画面色彩风格。

1.能够解决复杂场景人物有效布光；

2.能运用变化不同的灯位达到最匹配环境的光照效果。

3.能够用光线控制画面的色彩；

4.能够为公益广告设计画面色彩风格。

2

2

4

4.4特技镜头设计

1.理解升格摄影的技术原理；

2.理解绿幕拍摄的技术原理；

3.理解升格镜头的艺术效果；

4.理解绿幕拍摄特技镜头的设计要点。

1.能运用升格镜头的拍摄技法进行拍摄；

2.能运用抠像合成原理，进行绿幕镜头拍摄。

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2

4

4.5现场实战拍摄

1.理解多台摄影机拍摄时各种技术参数设置统一的必要性；

2.了解布置摄影器材、照明器材和录音设备时要顾及被摄对象的空间，确保设备和人员的安全

1.能够依据现场环境，完成 和调整脚本中设计的运动镜头；

2.能够依据拍摄脚本与计划完成拍摄；

3.及时回看检查素材，灵活调整拍摄计划的能力。

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4

8

4.6广告后期制作

1.了解横竖屏广告的形式和主题表达区别；

2.理解横屏广告的调色标准；

3.理解如何建立竖屏广告的剪辑思路；

4.理解如何把握竖屏广告的节奏

1.理解横竖屏广告播出终端对于广告片后期制作的制约和影响；

2.能够通过后期制作的方式弥补前期拍摄不足；

3.能够依据横竖屏影像不同的呈现意图，设计相应的后期制作方案。

2

2

4

4.7作品展评与总结

1.理解公益广告的行业评价标准

2.了解作品汇报的流程

3.了解创作阐述的要素

4.理解公益广告修改方案的要素

1.能通过后期制作的方式弥补前期拍摄不足

2.能够借助新媒体平台大数据分析，复盘公益广告作品的优缺点

3.能够掌握不同媒体平台广告发布流程

4.能根据行业评价标准，制定作品的修改方案

2

2

4

学时总计

36

44

80