本课程是在多年教学改革的基础上，通过对市场营销相关职业工作岗位进行充分调研和分析的基础上，借鉴先进的课程开发理念和基于工作过程的课程开发理论，进行重点建设与实施的学习领域课程。本课程的先修课程有：《市场调查与分析》、《消费者行为学》、《管理学》、《经济学基础》，后续课程有为《品牌管理与推广》、《销售实务》、《市场营销策划》。通过本课程的学习，目标是让学生掌握分析市场环境、识别市场机会、营销战略选择、制订营销组合战略（包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略）、能对整体营销活动进行管理和控制；重点培养学生感知市场环境机会与威胁的能力、细分市场确定目标市场的能力、制定营销策略的能力。并能够运用这些策略解决企业市场营销中的实际问题。同时通过学习培养学生以诚为本、有责任意识和市场大局观的基本商业素养，帮助学生树立专业自信心、持之以恒、积极进取、吃苦耐劳的精神素质，遵守营销人员的职业道德。
