人人学点营销学

课程团队

杜鹏，男，中南财经政法大学营销管理系主任、市场营销专业负责人、市场营销硕士研究生导师组副组长、MBA学院管理案例研究中心主任，副教授。国家级精品课程《市场营销学》主讲、国家级视频公开课《价值营销概说》主讲、校青年教师讲课竞赛一等奖；全国优秀创新创业导师、湖北省创业公益导师团首批导师；《湖北日报》、《长江日报》、《楚天金报》、《楚天快报》、《楚天都市报》特约评论员，曾为周大福（香港）、湖北中烟、湖北石油、好孩子、东风汽车、武汉钢铁、新世界百货、华为等企业提供咨询与培训服务。

杜鹏

中南财经政法大学
袁春平，男，1973年3月出生，2010年获中南财经政法大学管理学博士学位，现任教于中南财经政法大学工商管理学院。任教期间，参与多项横向和纵向课题的研究，在国内知名期刊杂志发表论文若干篇，出版专著一部，为华为等多家企业讲授营销课程。

袁春平

中南财经政法大学
樊帅，女，湖北武汉人，先后就读于武汉大学和华中科技大学，获管理学博士学位，现为中南财经政法大学工商管理学院市场营销专业教师，副教授，硕士生导师。主要研究方向是企业社会责任、善因营销、企业非市场战略、动态竞争等。近年来，主持并参与多项国家级、省部级科研及教学课题，在权威及重要核心期刊上发表中、英文论文30余篇，出版教材2部，专著２部，并积极参与企业管理咨询等社会服务工作。

樊帅

中南财经政法大学
谢志鹏，男，本科毕业于武汉大学外国语言文学学院英文系，在英国Loughborough University，Sports Management 专业获得硕士学位。博士毕业于武汉大学经济与管理学院市场营销系，现为工商管理学院讲师。湖北省青年教师教学比赛二等奖获得者。在《营销科学学报》、《心理学报》、《外国经济与管理》等核心及权威期刊上发表多篇论文。论文多次被JMS中国营销科学学术年会收录，2013年获湖北市场营销年会“星闾碧群奖”一等奖。同年论文被International Conference on the Development and Application of Enterprise Resource Management收录。曾赴香港城市大学任助教，英语专业八级，雅思8分。有金融机构及英语培训机构工作经历。研究方向为消费者行为、品牌形象构建以及品牌/产品消费者交互。

谢志鹏

中南财经政法大学

课程介绍

本课程获得第八届湖北省高等学校教学成果一等奖，入选全国最热门的营销课之一，目前学习总人数已突破12万！我们将通过众多精彩的营销案例让大家更好的领悟营销理论和方法，在传统的营销框架下融入更多新营销的思想，如新媒体营销，以帮助大家更好的了解现代企业的营销。让我们一起走进精彩的营销殿堂！

章节目录

1 第一讲市场营销概念 去体验

1.1 营销引入
1.2 什么是营销
1.3 营销基点

2 第二讲营销导向 去体验

2.1 产品导向
2.2 顾客导向
2.3 价值导向

3 第三讲公司战略与营销管理 去体验

3.1 领导者战略
3.2 追随者战略

4 第四讲市场营销环境分析 去体验

4.1 市场营销环境
4.2 确定主题
4.3 编制问卷

5 第五讲购买者行为 去体验

5.1 消费者环境
5.2 消费者需求
5.3 理性的非理性
5.4 心理账户

6 第六讲 STP策略 去体验

6.1 市场细分与目标市场
6.2 市场定位
6.3 定位模式

7 第七讲产品策略 去体验

7.1 整体产品概念
7.2 产品策略—导论
7.3 产品策略—核心层
7.4 产品策略—形式层
7.5 产品策略—期望层
7.6 产品策略—附加层
7.7 产品策略—潜在层

8 第八讲新产品开发 去体验

8.1 新产品开发
8.2 新产品推广策略

9 第九讲品牌管理 去体验

9.1 品牌内涵
9.2 品牌行为

10 第十讲价格策略 去体验

10.1 定价策略之“有权”
10.2 定价策略之“有利”
10.3 定价策略之“有趣”

11 第十一讲渠道策略 去体验

11.1 渠道的含义与构成
11.2 渠道的类型
11.3 经销商管理

12 第十二讲营销策略 去体验

12.1 营销前沿
12.2 病毒营销
12.3 故事营销
12.4 社会化营销

13 延伸阅读 去体验

延伸阅读01
延伸阅读02
延伸阅读03
延伸阅读04
延伸阅读05
延伸阅读06
延伸阅读07
延伸阅读08
延伸阅读09
延伸阅读10
延伸阅读11
延伸阅读12
延伸阅读13
延伸阅读14
延伸阅读15
延伸阅读16
延伸阅读17
延伸阅读18

课程大纲

《人人学点营销学》

1 市场营销概念

1.1 什么是营销

1.2 营销基点

1.3 营销引入

2 营销导向

2.1 产品导向

2.2 顾客导向

2.3 价值导向

3 公司战略与营销管理

3.1 领导者战略

3.2 追随者战略

4 市场营销环境分析

4.1 市场营销环境

4.2 确定主题

4.3 编制问卷

5 购买者行为

5.1 消费者环境

5.2 消费者需求

5.3 理性的非理性

5.4 心理账户

6 STP策略

6.1 市场细分与目标市场

6.2 市场定位

6.3 定位模式

7 产品策略

7.1 整体产品概念

7.2 产品策略-导论

7.3 产品策略-核心层

7.4 产品策略-形式层

7.5 产品策略-期望层

7.6 产品策略-附加层

7.7 产品策略-潜在层

8 新产品开发

8.1 新产品开发

8.2 新产品推广策略

9 品牌管理

9.1 品牌内涵

9.2 品牌行为

10 价格策略

10.1 定价策略之“有权”

10.2 定价策略之“有利”

10.3 定价策略之“有趣”

11 渠道策略

11.1 渠道的含义与构成

11.2 渠道的类型

11.3 经销商管理

12 营销策略

12.1 营销前沿

12.2 病毒营销

12.3 故事营销

12.4 社会化营销

常见问题